Forrester：隱私對廣告程序化購買的影響
日期：2025年12月19日隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們廣告隱私權
隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們廣告隱私權
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隨著第三方Cookie和其他標識符以更好地保護消費者隱私的名義被逐步淘汰，營銷人員意識到廣告歷史上的一個決定性時刻。消費者的日常生活越來越數字化，他們期待相關的廣告體驗，并要求尊重他們的隱私。廣告程序化購買在歷史上一直是廣告主和媒體的首選解決方案，通過技術支持跨渠道和設備接觸受眾必須發(fā)展，以適應這一發(fā)展。
第三方標識符即將被棄用、全球范圍內不斷擴大的隱私法規(guī)***，以及消費者對隱私問題的日益關注，這些意味著廣告程序化購買生態(tài)系統以及支持它的廣告技術必須適應隱私優(yōu)先的現實。營銷人員及其代理機構正在根據這些變化評估他們的需求，并優(yōu)先考慮功能和合作伙伴，這將幫助他們能夠平穩(wěn)度過快速發(fā)展的監(jiān)管限制和客戶期望。他們希望將機器學習和自動化內置到他們的系統中，以幫助彌合數據差距；他們需要新的技能來駕馭新工具以及不斷變化的趨勢和政策要求。
消費者一直在要求更多的隱私權。接受調查的營銷人員和代理專業(yè)人士中有86%認為他們的企業(yè)有責任保護用戶的隱私。
營銷人員和代理專業(yè)人士對廣告程序化購買充滿信心，并計劃繼續(xù)投資。
廣告主正在投資于新的產品功能和人員，以幫助駕馭這個新的未來。隨著消費者期望和監(jiān)管限制的變化，廣告主的需求也在不斷變化。
TAG：廣告隱私權
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